domingo, 31 de agosto de 2014
¿Que produce en nuestro cerebro el famoso juego CANDY CRUSH?
Este
juego ha generado que las personas que lo juegan se vuelvan adictas a él, este fenómeno ha llamado la atención
de personas que hicieron estudios acerca de qué hace el juego Candy Crush en el
cerebro de las personas para explicar el comportamiento fisiológico de ellas a
la hora de jugarlo.
¿En
qué consiste el juego?
Consiste en agrupar
tres o más caramelos del mismo color para eliminarlos y con esto hacer que los
caramelos que se encuentran arriba caigan. Los movimientos pueden ser de forma
horizontal o vertical, en cada tablero hay un puntaje y está clasificado por 3
estrellas, lo cual para cruzarlo deben haber logrado la primera estrella. Cada
jugador tendrá cinco vidas, las cuales después de acabarlas tendrá que esperar
media hora para ganar una vida, aunque también hay opción de comprarlas o
pedirlas a amigos, en el paso de los tableros encontraran diferentes ayudas y
caramelos que hacen cada nivel más interesante.
En
días pasados la doctora Nora Sarmiento, Neurocientifica de
Mindcode reveló el éxito detrás de este juego, después de un
análisis a jugadores de Colombia y Lima.
Los
procesos fisiológicos que se midieron fueron:
La atención: nivel
de recordación que se tiene mientras está jugando,
La emoción: el
nivel de involucramiento, las emociones del triunfo o la ira y frustración,
La recordación: concentración y aprendizaje para poder seguir.
El
juego requiere niveles de esfuerzo, concentración e involucramiento cambiante. Al inicio genera altos niveles de
concentración y en ese momento la gente se siente profesional, planificadora,
son observadoras, pero terminan haciendo lo mismo, no cambian la estrategia.
En Candy
Crush cuando
entran al nivel medio bajan su nivel de respuesta, de atención y emoción se
relaciona porque el jugador se siente muy inteligente. Y al final del juego
vuelven a subir sus niveles de concentración al pensar más la jugada porque la
partida se va acabar.
“Los hombres se emocionan más en todo momento del juego que las
mujeres” Nora Sarmiento.
Análisis en la diferencia de
géneros:
Las
mujeres se fidelizan más al juego que los hombres, aunque hay hombres que han avanzado
muchos tableros, los juegos con más niveles logrados son de mujeres.
“Los hombres juegan para ganar, y las mujeres juegan por jugar,
esa es la diferencia en Candy Crush” Nora Sarmiento.
Cuando los hombres
juegan tienen respuestas más intensas, prestan más atención y están pendientes
de qué jugada hicieron en el tablero anterior para ganar, se emocionan, se
frustran, y a mayor intensidad mayor frustración.
En cambio las mujeres
disfrutan haciendo las jugadas, si pasan el nivel, que rico, pero si no, no
pasa nada. Esto se ve reflejado en las respuestas fisiológicas, aunque las
mujeres funcionan igual que los hombres en cuanto atención, emoción y
estrategia, en intensidad es distinto; cuando ganan las mujeres no se activa el
cerebro al igual que los hombres, según análisis de la Dra. Nora Sarmiento.
¿Qué hace afectivo el juego Candy Crush?
- Genera sensaciones positivas por
la cantidad de triunfos que ha tenido.
- Genera metas a corto, mediano y corto plazo, y
cuando pasa esto la persona tiene seguridad.
- Hace sentir inteligente a la gente,
porque tengas o no estrategias en el juego lo terminas pasando.
- Tiene una combinación entre suerte y oportunidad, si me esfuerzo algo va
a pasar, el juego retribuye a mis esfuerzos.
- Genera una competencia colaborativa,
ya que necesitamos de nuestros amigos para obtener vidas. Tus amigos te
recuerdan que el juego existe.
“Las personas
necesitan sentir que han logrado algo, esto les hace repetir el juego” Nora Sarmiento.
Definitivamente los juegos siempre van a deslumbrar
al hombre y si existe un reto aún más.
¿Qué opinas de este juego? Lo has jugado? Cuéntanos tu experiencia?
sábado, 30 de agosto de 2014
El Neuromarketing hace efectiva tu marca
Esta disciplina realiza el estudio del cerebro junto con la publicidad
para mejorar las campañas; con ella se miden las emociones e impulsos del
cliente y dirige tus anuncios de manera acertada.
El Neuromarketing impacta en las ventas y la publicidad
¿Sabías que a través de los olores, colores, imágenes o frases puedes
influir en las decisiones de compra de tu consumidor? El Neuromarketing es una
estrategia de investigación de mercado cualitativa que puede garantizar el
éxito de tu campaña de marketing y publicidad.
Esta estrategia se vale de pruebas de resonancia magnética,
encefalografías, tomografías y eyetracking que incluye el movimiento ocular y
apertura de las pupilas.
El Neuromarketing mide cuatro características de las ondas cerebrales:
1) qué tanto la persona está poniéndole atención a lo que se está vendiendo; 2)
la emoción que presenta frente a este estímulo; 3) qué tanto el cliente lo
recuerda y 4) qué intención o impulso tiene hacia el producto o servicio
después de recibir el estímulo.
Las empresas pueden recurrir a esta técnica antes de lanzar una campaña
publicitaria para obtener información sobre los medios, horarios, frecuencia,
colores, imágenes y palabras que debe tener sus piezas publicitarias.
TRES
ZONAS
De acuerdo con esta disciplina, en la toma de decisiones intervienen
tres áreas del cerebro: la reptil, que toma las decisiones asociadas a la
supervivencia (protección, hambre, miedo, sexo); la zona límbica, que responde
a las emociones (afecto, amor, tristeza, odio), y la zona neocortex que maneja
las decisiones asociadas a la lógica, detalló el gerente de Social Media y
Business Analytics en la consultora Investigación de Mercados y Opinión, Juan
Carlos Mejía Llano.
El estímulo recorre estas zonas y debe ser tan equilibrado que despierte
en el consumidor la necesidad de adquirir el producto razonablemente, sin
convertirse en un impulso incontrolado, dijo Eduardo Calixto.
La efectividad de las campañas basadas en el Neuromarketing dependerán
de qué tanto las empresas hagan caso a las recomendaciones de los analistas.
jueves, 28 de agosto de 2014
¿Qué es el Neuromarketing y como aplicarlo a la empresa?
Es una sinergia de dos disciplinas, las neurociencias y el
marketing. La primera (neurociencias) aporta a la segunda nuevos datos
objetivos que hasta ahora no se podían medir, para que la segunda (marketing)
sea capaz de tomar decisiones de forma más segura y efectiva.
Hasta la llegada del neuromarketing, se le podía preguntar a una
persona si le gustaba o no un logo o un producto antes de lanzarlo. Pero las
personas, muchas veces, respondemos lo que el otro quiere oír, aunque no sea
exactamente lo que pensamos, o tendemos a ver lo que confirma lo que creemos.
Es lo que en psicología se denominan sesgos. Con lo cual, respondemos una cosa,
pero pensamos otra. Pero en estos casos (que son la mayoría) lo que le interesa
al marketing para decidir es lo que realmente piensa esa persona, pero no lo
que dice. Ante esta necesidad nace el neuromarketing. Usa métodos y
herramientas del mundo de las neurociencias para medir lo que nos gusta o
disgusta, independientemente de lo que digamos.
¿Cómo puede generar negocio un nuevo emprendedor con el neuromarketing?
El neuromarketing puede usarse directamente, encargando un
estudio a una empresa que se dedique a ello. Existe la creencia errónea de que
el neuromarketing es algo caro reservado a grandes compañías. Igual que un
profesional del diseño gráfico hace un logo para una Pyme sin cobrarle lo mismo
que Coca-Cola paga por uno para un producto suyo, la empresa de neuromarketing
especialista en Pymes podrá adaptar el estudio al presupuesto de esta, sin que
el trabajo sea, por ello, menos efectivo.
También se puede usar neuromarketing aplicado. Hay estudios de
neuromarketing aplicados a diferentes productos, sectores y mercados que les
puede aportar información muy valiosa.
Escrito
por José Antonio Calvo
miércoles, 27 de agosto de 2014
Los argentinos tienen un amigo cada 60 contactos virtuales
Según un sondeo realizado para el Día del Amigo, los argentinos tienen en promedio 19 amigos en la vida real y 1120 contactos ("amigos virtuales) en las redes sociales.
La medición, realizada por la red social Taringa! y Oh! Panel, revela una proporción de 1 amigo íntimo por cada 60 contactos virtuales. De esos 19 amigos, en promedio 7 son del sexo opuesto (36%).
Además, los encuestados aseguran que conocieron buenos amigos a través de las redes sociales (57%), aunque todavía la escuela secundaria (64%), la primaria (42%) y el barrio (30%) continúan siendo los espacios de socialización donde los argentinos conocemos a los amigos más íntimos. Internet y las redes sociales ya aparecen en el cuarto lugar con el 22%.
OH! Panel, la compañía líder en investigación de mercados online, junto a Taringa!, red social con más de 75 millones de visitas únicas mensuales, realizaron un estudio con 408 hombres y mujeres usuarios de Internet para indagar la amistad en los tiempos de redes.
Según la encuesta las redes sociales ayudan a aumentar la frecuencia de reuniones con los amigos de toda la vida (62.3%) y a construir una mejor relación con ellos (50.7%). El 67.8% festejará este 20 de julio juntándose con amigos en una casa (69.1%), en una comida (26.3%), en un bar (21.6%), o yendo a bailar(20.8%). Destacan dos nuevas formas de encuentro para los entrevistados: saludarse por WhatsApp (36%) y por Facebook (29.7%).
El muestreo indagó sobre las diferencias entre estos amigos y los conocidos a través de las redes sociales y arribaron a los siguientes resultados: los amigos de las redes viven lejos y es difícil verse personalmente(46.6%) por eso el 41.5% todavía no se conocieron; con ellos pueden hablar otros temas, más abiertos que con sus amigos de siempre (34.3%), sin embargo el 30.5% confía más en sus amigos de toda la vida y al26.3% utiliza las redes para comunicarse con ellos de forma más fácil.
La medición, realizada por la red social Taringa! y Oh! Panel, revela una proporción de 1 amigo íntimo por cada 60 contactos virtuales. De esos 19 amigos, en promedio 7 son del sexo opuesto (36%).
Además, los encuestados aseguran que conocieron buenos amigos a través de las redes sociales (57%), aunque todavía la escuela secundaria (64%), la primaria (42%) y el barrio (30%) continúan siendo los espacios de socialización donde los argentinos conocemos a los amigos más íntimos. Internet y las redes sociales ya aparecen en el cuarto lugar con el 22%.
OH! Panel, la compañía líder en investigación de mercados online, junto a Taringa!, red social con más de 75 millones de visitas únicas mensuales, realizaron un estudio con 408 hombres y mujeres usuarios de Internet para indagar la amistad en los tiempos de redes.
Según la encuesta las redes sociales ayudan a aumentar la frecuencia de reuniones con los amigos de toda la vida (62.3%) y a construir una mejor relación con ellos (50.7%). El 67.8% festejará este 20 de julio juntándose con amigos en una casa (69.1%), en una comida (26.3%), en un bar (21.6%), o yendo a bailar(20.8%). Destacan dos nuevas formas de encuentro para los entrevistados: saludarse por WhatsApp (36%) y por Facebook (29.7%).
El muestreo indagó sobre las diferencias entre estos amigos y los conocidos a través de las redes sociales y arribaron a los siguientes resultados: los amigos de las redes viven lejos y es difícil verse personalmente(46.6%) por eso el 41.5% todavía no se conocieron; con ellos pueden hablar otros temas, más abiertos que con sus amigos de siempre (34.3%), sin embargo el 30.5% confía más en sus amigos de toda la vida y al26.3% utiliza las redes para comunicarse con ellos de forma más fácil.
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