Si el neuromarketing conoce a fondo al consumidor ¿por qué le “teme” la publicidad?

Los consumidores se han convertido en individuos cada vez más informados y que no tienen ninguna duda de buscar la respuesta a sus necesidades allá donde esta se encuentre. Conceptos como el Big Data están en boga como abanderados de la personalización pero ¿conocemos realmente a los consumidores?

Detrás de los números y porcentajes se encuentran las personas, individuos que sienten y piensan cuyas decisiones, en casi el 95% de los casos, se toman de forma subconsciente. Con esta fotografía ¿por qué no recurrir en nuestros negocios al mejor de nuestros aliados? Hablamos de la neurociencia y el neuromarketing, trabajar en base al verdadero centro de decisiones del ser humano: el cerebro.

“Applying neuroscience into business” ha sido la ponencia ofrecida en el Neuromarketing World Forum de Barcelona por Wim Ubachs, creative & strategy director de The Egg of Ubachs en la que ha hablado de su viaje y experiencia a través del neuromarketing.

“El neuromarketing todavía no está bien aceptado en el mundo de la publicidad. El neuromarketing se representa de una forma muy mala y necesita una campaña mucho mejor” ha recalcado rompiendo una lanza a favor de este para que la industria de la publicidad comprenda por fin que es necesario para el desarrollo de los conceptos.

¿Por qué hay “miedo” al neuromarketing?

Algunos piensan que el neuromarketing no tiene respeto por los consumidores ha explicado aportando que la publicidad en sí misma, tiene una connotación negativa. “El mensaje de nuestra campaña es que la neurociencia de los consumidores ayudará a elaborar trabajos más efectivos y nos da valiosas pistas sobre el camino que debe tomar la publicidad”.

En palabras de Bachs, el neuromarketing es sólo el marketing de siempre pero con un poco más de conocimiento. De forma histórica se han identificado las emociones con el corazón pero la fuente orgánica y verdadera de estas es el cerebro. “La emoción gobierna nuestro comportamiento” por lo que no se entiende que aún existan tantas reticencias ante las ventajas que aporta la neurociencia del consumidor.

“La publicidad no es una ciencia. Se trata de una persuasión y esta es arte. La tecnología puede mejorar el arte” ha destacado. “Sí en la publicidad hubiese una fórmula para crear los anuncios perfectos, al día siguiente la industria ya no valdría tanto” ha afirmado ante esta situación de “mala” imagen del neuromarketing que se percibe en ciertos sectores de la publicidad.

Su viaje nos lleva a una interesante conclusión: emoción y subconsciente como claves para avanzar en la industria. “El subconsciente es muy importante en el comportamiento humano” señalando que “aunque no te importe la ética, nunca debes utilizar el poder de forma equivocada” en relación a lo importante que resulta no cruzar determinadas líneas éticas en publicidad.

“El neuromarketing les ayudará a crear mensajes más atractivos y efectivos” afirmando que quizás debería denominarse “marketing humano” ya que se basa en analizar como nos comportamos.

Twitter lanza Periscope, una aplicación móvil para emitir video en directo

Twitter lanzó Periscope, una aplicación para emitir vídeo en directo que ya está disponible para dispositivos con el sistema operativo iOS de Apple y que llegará a Android en las próximas semanas.

Periscope, una aplicación independiente de la red de "microblogging", permite hacer "streaming" de vídeo en directo con un teléfono móvil.

Los vídeos estarán disponibles para su visionado tanto en directo como durante las 24 horas que siguen a la grabación, informaron a Efe fuentes de Twitter.

Cuando un usuario realiza una emisión, sus seguidores reciben una notificación y al acceder al vídeo pueden hacer comentarios en directo y también indicar que les gusta enviando corazones al autor.

El usuario puede elegir si su emisión es accesible para todos sus seguidores o limitar su acceso a un número limitado de personas.

En breve la aplicación se integrará con Twitter para publicar enlaces a las emisiones en la red de "microblogging".

Esos enlaces permitirán visualizar los "streamings" en un navegador web, pero la interacción con ellos sólo estará disponible a través de la aplicación.

El lanzamiento de Periscope se produce apenas dos semanas después de que Twitter anunciara su adquisición -que se produjo en enero- y tras el exitoso auge de la aplicación de "streaming" en directo Meerkat.

"Periscope tiene muchos parecidos con Twitter. Es Twitter en vídeo: en directo, conversacional y público", indicó la compañía.

Instagram lanza Layout, una aplicación para realizar un collage de fotos

"El servicio de fotografía digital de Facebook presentó una herramienta que permite crear una imagen compuesta por varias fotos, además de aplicar diversos efectos especiales"

Ante las diversas opciones disponibles en las tiendas on line que permiten realizar ediciones especiales entre dos o más imágenes, Instagram decidió lanzar Layout, una aplicación que ofrece realizar un collage de fotos junto a una serie de efectos especiales. Sus creadores decidieron lanzar esta función de forma independiente al advertir un creciente uso de esta modalidad de publicación entre sus 300 millones de usuarios.

Como muchas de estas publicaciones suelen ser composiciones de varias selfies, Layout cuenta con un sistema que permite identificar aquellos retratos con rostros al momento de elegir las imágenes del collage, similar a opciones como Pixlr. Es, además, la segunda aplicación independiente que lanza Instagram, luego de presentar Hyperlapse.

La aplicación independiente de Instagram permite seleccionar hasta nueve imágenes, que se pueden previsualizar en un máximo de 12 plantillas diferentes. También permite intercambiar de posición, rotar, espejar o destacar una parte puntual en algunas de las fotografías. A su vez, estas herramientas de edición ofrecen la posibilidad de realizar ediciones específicas con diversas composiciones creativas.

Por el momento, Layout está disponible sólo para dispositivos iOS, pero sus creadores planean tener disponible una versión para Android en los próximos meses.

El secreto de sus ojos: cómo influye la dirección de la mirada en los consumidores

Los supermercados han implementado a lo largo de los años diferentes soluciones y trucos para hacer que los consumidores compren más.

El neuromarketing ha llevado a los responsables de estos establecimientos a cambiar cómo se huele - y en dónde -, a disponer colores y distribución para que los clientes tomen ciertas decisiones de compra o a modificar la disposición de los productos en las estanterías para empujar a los clientes a llevar una marca en lugar de la otra.

Hasta ahora había una especie de regla indiscutible sobre cómo conseguir captar la atención del consumidor cuando se colocaba un producto.

Si se quería ser el elegido, había que posicionarse a la altura de los ojos del cliente. Es decir, el producto ganador iba a ser ese que se veía a primera vista.

Pero un estudio que se acaba de publicar en el Journal of Consumer Research acaba de agregar un nuevo factor a cómo afecta la disposición de los productos en las estanterías a las decisiones de compra.

Ya no se trata solo de que el producto tenga o no que estar a primera vista o en una posición destacada: el cómo se mueven los ojos, también afecta a la percepción del mismo, señala Puro Marketing.

Así, el estudio concluye que no es lo mismo si se está mirando hacia arriba que si se lo está haciendo hacia abajo. La noción del producto en cuestión será modificada por la dirección de la mirada.

Todo por una mirada

El estudio analizó las decisiones de compra de un grupo de consumidores a los que se los obligó a elegir una impresora.

Las opciones estaban limitadas a dos modelos.

Uno había sido marcado como muy confiable (algo específico, como recuerda en el estudio) y el otro como el mucho más genérico de gran calidad. Los consumidores que miraban hacia abajo mientras veían la estantería de productos se quedaron con la impresora fiable. Los que miraban hacia arriba se quedaron con la de gran calidad.

¿Por qué sucedió esto?

En realidad tiene que ver con cómo se comportan los consumidores de cada tipo de mirada dominante.

Los consumidores que suelen mirar hacia abajo son mucho más observadores y están mucho más acostumbrados a mirar al detalle, por eso valoran más los detalles que los que miran hacia arriba. Estos, además, suele tener una perspectiva más amplia a la hora de comprar.

Es decir, algo de entrada tan inocuo como la dirección de la mirada es en realidad una señal de cómo es la personalidad de cada uno de los consumidores y un elemento que permite entenderlos y ofrecerles los productos tal como ellos quieren o esperan.

Otras aplicaciones del estudio

El estudio también señaló que se suele comprar más la marca favorita cuando se mira hacia abajo, lo que lleva a que la estrategia para hacer que los consumidores se hagan con nuevos productos no sea tan eficiente como parece.

Los artículos de las marcas que están intentando hacerse con un nuevo hueco en el mercado y ser más competitivas suelen posicionarse en las posiciones bajas de las estanterías.

De este modo, el líder del mercado - que como recuerda el estudio suele ser la marca favorita y que se suele posicionar en la posición más visible para todo el mundo - no ve su posición amenazada.

Las conclusiones del estudio se pueden aplicar no sólo a cómo se colocan los productos en las estanterías sino también a otros elementos que dinamizan la experiencia de compra como los anuncios, indica Puro Marketing.

Los anuncios que cuelgan del techo y los que se pegan al suelo no pueden ser iguales.

Y, en realidad, esta información no se debe solo aplicar a tiendas físicas y a estanterías reales: cómo miran los consumidores también afecta al comercio electrónico y hay que tener en cuenta quién va a mirar según que parte de la pantalla para tomar decisiones de compra.

WhatsApp trabajaría en la posibilidad de abrir y cerrar sesión

La red de mensajería instantánea no se conforma con lanzar su servicio de llamadas y ahora busca actualizarse para que los usuarios puedan conectarse o desconectarse a través de el cierre o apertura de la sesión.

Esta mejora en la que estaría trabajando WhatsApp, obedece a las críticas que muchos usuarios han hecho sobre la conexión constante que se tiene al usar la aplicación, pues la única forma en la que se evita recibir de forma constante los mensajes, si el teléfono está encendido, es si se coloca el dispositivo en modo avión.

La información proviene de una filtración de los datos del centro de traducción de WhatsApp, aunque no se conocen mayores detalles sobre si esta opción sería para las versiones móviles o para la de ordenadores, aunque la idea ha sido bien recibida por muchos usuarios.

Cristina Kirchner figura entre las 30 personas más influyentes de Internet, según Time

La revista norteamericana Time publicó un ranking sobre las 30 personas más influyentes de Internet, e incluyo entre ellas a la presidenta Cristina Kirchner .

La mandatario compartió el ranking con personalidades como Kim Kardashian, Justin Timberlake, Taylor Swift y Barack Obama.

El ranking se armó en base a la cantidad de seguidores que tienen en las redes sociales, el tráfico de los sitios, y la capacidad para trasmitir noticias.

En la descripción de la elección de Cristina recordaron el episodio en el que hizo un chiste sobre el acento chino: "La presidenta argentina, puede ser la más sincera, y controversial, política. El mes pasado, por ejemplo, llegó a los titulares de todo el mundo por hacer un chiste sobre el acento chino a sus 3.6 millones de seguidores en Twitter".

"Uno de los tuits más compartidos es en el que declara que su personaje preferido de la serie de HBO Games of Thrones es Mother of Dragons", agregaron.

También hablaron sobre el uso de la Presidenta para ocultar temas importantes en el país, como cuando publicó su signo en el horóscopo chino frente a la muerte del fiscal Alberto Nisman: "A veces, sin embargo, es lo que ella no dice lo que genera el debate. Mientras miles de personas se reunieron en Buenos Aires a principio de año para llorar la misteriosa muerte de un fiscal de perfil alto, su Twitter estaba fuera de tema: "En el horóscopo chino, soy serpiente".

4 utilidades del código de barras

Nadie creería que una serie desordenada de líneas y números pueden ayudar a una marca (sobre todo a las incipientes) a hacer eficiente y ordenado su servicio, a la vez que otorga confiabilidad a sus clientes.

La implementación de este mecanismo da pie al comercio formal para una marca, por lo que es necesario implementar los códigos de barras con el objetivo de posicionarse en nuevos mercado e incluso comenzar a exportar.

Por ello, a continuación te presentamos cuatro utilidades para una marca de la implementación de un código de barras:

1. Agilizan el etiquetado

La aplicación de este mecanismo reduce el tiempo de toma en inventarios y permite llevar un control del stock de mercancías.

2. Permiten realizar estadísticas

Los códigos de barras permiten conocer estadísticas comerciales respecto a los productos vendidos, lo cual posibilita la realización de análisis mercadológicos.

3. Eficiencia en la experiencia de compra

Al permitir la rápida captura de los datos de un producto hace más cómoda y eficiente la experiencia de compra.

4. Posibilitan un registro efectivo

Cuando el código de un producto es capturado  muestra con precisión su disponibilidad en inventario. Además agiliza los tiempos de distribución y favorece un resurtido efectivo.

3 miedos a los que te tendrás que enfrentar durante toda tu carrera profesional

Aunque muchas personas aparenten invulnerabilidad en el ámbito profesional, todos -absolutamente todos- estamos propensos a pasar por alguno de los 3 estados de pánico que nos perseguirán durante toda la vida. Y más allá de tratar de evitarlos haciendo de cuenta que no existen (o que a nosotros no nos pasará jamás), la mejor forma de superar estos obstáculos es aprender a reconocerlos y obtener la mayor experiencia posible de estos sentimientos.

Por esa razón, es importante conocer cuáles son los miedos más comunes que sufren las personas en edad laboral,  no importa la rama de especialidad o la industria en la que se encuentren:

1.- Miedo al fracaso

Este temor parte de las expectativas personales y aspiraciones que los individuos imponen en su vida. No es un error soñar e idealizar nuestro futuro de determinada forma, sin embargo hay que ser realistas y saber valorar si nos encontramos en el camino de la realización de nuestros proyectos o si nuestros sentimientos se tratan de meras ilusiones.

Cuando uno emprende el camino hacia el éxito, hay que estar conscientes de que el fracaso viene de la mano: congelarnos ante la primera derrota (incluso antes de sufrirla) no es la mejor forma de obtener los frutos de la experiencia que nos llevarán a la victoria.

2.- Miedo a no ser “suficiente” 

En el trabajo o incluso como pareja o a nivel personal, el miedo a no ser suficientes tiene un sólo origen: la importancia que le damos a las expectativas que los demás tienen sobre nuestras vidas. Si bien es un hecho que la opinión externa es importante, pues nos da herramientas para cambiar aspectos nocivos y mejorar nuestra calidad de vida, centrar nuestra atención en el “qué dirán” nos llevará a un irremediable miedo a no ser suficientes. El motivo es simple: nunca podremos complacer a todos ni tampoco ser lo que los demás quieren que seamos.

3.- Miedo al cambio 

Si tu hambre de triunfo es fuerte, conviene que te vayas acostumbrando a la renovación permanente. Si algo nos enseña la metáfora mitológica del ave fénix es que para poder renacer, el ser tiene que arder por completo o estar dispuesto a una transformación radical. Todas las personas exitosas en el mundo han logrado comprender que, con tal de innovar, hay que transformar nuestro miedo al cambio en un impulso permanente por encontrar nuevas formas de hacer las cosas.

Coca-Cola renueva la imagen de sus latas a nivel mundial… conozca su nuevo diseño

Con el rojo como gran protagonista para todas sus versiones, para apostar por una estrategia de marca única, las latas de Coca-Cola tendrán nueva imagen, justo cuando se cumplen los 100 años de su icónica botella Contour.

Es así como ha sido presentada en Madrid esta estrategia de marca en la que las nuevas latas de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero serán rojas en su parte superior, mientras que en la base tendrán los colores que hasta ahora les habían distinguido.

Se trata de un anuncio histórico en el que se ha presentado un nuevo modelo de comunicación global para la compañía a través de la unificación de la personalidad de sus marcas con esta redefinición de su imagen.

Este cambio, que se ha presentando primero en España, se irá extendiendo al resto de mercados, después de dos años de trabajo en este proyecto y de su aprobación en la sede central de Atlanta, donde se eligió a España para el lanzamiento de las nuevas latas.

Es así como ha sido presentada en Madrid esta estrategia de marca en la que las nuevas latas de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero serán rojas en su parte superior, mientras que en la base tendrán los colores que hasta ahora les habían distinguido.

Se trata de un anuncio histórico en el que se ha presentado un nuevo modelo de comunicación global para la compañía a través de la unificación de la personalidad de sus marcas con esta redefinición de su imagen.

Este cambio, que se ha presentando primero en España, se irá extendiendo al resto de mercados, después de dos años de trabajo en este proyecto y de su aprobación en la sede central de Atlanta, donde se eligió a España para el lanzamiento de las nuevas latas.

Según los directivos de Coca-Cola, en un inicio se pondrán a disposición de los españoles, 2.900 millones de las nuevas latas, aunque también aparecerán este mismo jueves 5 de marzo en los mercados de Rusia, Singapur y Chile, para posteriormente expandirse al resto de naciones en los que se expende Coca-Cola.

Esta operación en la que un equipo español ha formado parte del rediseño de las latas de Coca-Cola, ha incluido a 12 personas durante dos años, bajo el nombre de ‘Masterbrand’ y a partir de ahora, podrán observar poco a poco el resultado de su trabajo a nivel mundial.

Según los directivos de Coca-Cola, en un inicio se pondrán a disposición de los españoles, 2.900 millones de las nuevas latas, aunque también aparecerán este mismo jueves 5 de marzo en los mercados de Rusia, Singapur y Chile, para posteriormente expandirse al resto de naciones en los que se expende Coca-Cola.

Esta operación en la que un equipo español ha formado parte del rediseño de las latas de Coca-Cola, ha incluido a 12 personas durante dos años, bajo el nombre de ‘Masterbrand’ y a partir de ahora, podrán observar poco a poco el resultado de su trabajo a nivel mundial.

Estas serán las nuevas latas de la famosa marca de refrescos.

10 logotipos memorables

Un logotipo es la imagen gráfica de una marca. Esta estrategia de publicidad es utilizada desde hace muchos siglos pues es una forma de identificar a una empresa o a un creador. Además, la importancia de los logos reside en el hecho de que son reconocibles fácilmente, incluso desde la infancia.

Un logotipo debe ser capaz de condensar, en una sola imagen, la personalidad de la marca, de comunicar un mensaje claro a su público y, sobre todo, de convertirse en una herramienta efectiva para hacer marketing y promocionar la compañía. Éstos pueden estar conformados por el nombre de la marca, las iniciales o algún dibujo que se relacione con la empresa, con sus valores o con su historia. 

 
1) NIKE
La empresa de vestimenta y accesorios deportivos se ha sabido posicionar de manera destacable. El slogan “Just Do It” y la palomita de su logo son simplemente inolvidables. ¿Por qué una palomita? La marca NIKE se fundó en la década de los 60 y tanto su nombre como su logo están inspirados en la diosa griega Nike, deidad de la victoria, la cual contaba con alas y era muy veloz. El diseño fue creado por una joven estudiante a la que se le pagó 35 dólares de aquella época. Nos gusta porque es sencillo, fácil de recordar, atractivo y por su relación con los valores de la empresa.  



 2) Apple
Una manzana mordida es la imagen de una de las empresas más reconocidas e innovadoras del siglo XX. Existen muchas teorías acerca del origen de este logotipo: que es un homenaje a Alan Mathison Turing, inventor de la computación actual, quien se suicidó con una manzana envenenada; que era la fruta favorita de Steve Jobs y Steve Wozniak; que es el emblema de Apple Records, sello discográfico de The Beatles, grupo favorito de Jobs; que el padre adoptivo de Jobs era agricultor y que él perteneció un grupo de granjeros, o una simple referencia a la manzana de Isaac Newton (el primer logo hacía alusión a este personaje). El logo, diseñado por Rob Janoff, inicialmente era arcoíris y fue mutando hasta ser gris brillante. Muchos aseguran que la mordida significa conocimiento o que se refiere a que, en inglés, es “bite”, lo que alteran a “byte”.  

 
3) Coca-Cola
Esta marca es un referente en todos los elementos publicitarios, y su logo no es la excepción. Éste sólo consta de tipografía en color blanco sobre un fondo rojo (o de tipografía en rojo). El logo fue creado por el bibliotecario Frank Mason Robinson en 1885, quien pensó que dos letras “C” se verían atractivas en cualquier anuncio; él nombró la marca y le agregó la fuente cursiva más utilizada en aquella época en Estados Unidos. De hecho, el primer diseño ha tenido muy pocas modificaciones a lo largo de su historia. Coca-Cola se encuentra en más de 200 países en el mundo y es casi un hecho que todas las personas reconocen a distancia su logotipo. 

 

4) Sabritas
Sabritas es una de las marcas más queridas en el mercado mexicano. La empresa “Sabrosas Botanitas” fue adquirida en la década de los 60 por Pepsico, formada por Pepsi y Frito-Lays, quienes se encargaron de construirle la imagen a Sabritas, basándose en la popular botana Lays en Estados Unidos. Se dice que este logo se creó durante un focus group cuando, en el proceso de creación de marca, se les preguntó a los participantes qué les producía este producto, a lo que muchos respondieron con una carita feliz. A partir de ahí, se ha modificado el diseño con los años, pero sigue siendo el principal diferenciador de esta empresa que “quiere verte sonreír”.

 

5) Starbucks
El logo de esta cadena de cafeterías es conocido prácticamente a nivel mundial y es también uno de los más plagiados. Como en el caso de NIKE, el origen de su nombre y del logotipo tiene una base mitológica y literaria. El nombre aparece en la famosa novela de Herman Melville, “Moby Dick”, donde Starbucks era el primer oficial de la nave del Capitán Ahab. En cuanto al logo, aunque muchos se refieren a él como una sirena, en realidad es una melusina, es decir, una nereida de doble cola. En sus inicios el logo estaba diseñado en tinta negra y luego pasó a ser verde. Este elemento ha mutado mucho y actualmente (a partir de 2011) se muestra un close-up de este personaje.  


6)Google
Cuando una marca es capaz de tapar su logo, modificarle los colores e incluso omitir algunas letras y cambiarlas por dibujos significa que éste ha logrado su misión. Y no hay mejor ejemplo que Google. Esto lo demuestra con los doodles (logotipos que homenajean a ciertos personajes o eventos).  El primer doodle apareció en 1998 y fue “Burning Man”. Google  también modifica sus colores a tonos grises cuando ocurre una tragedia mundial. El logotipo del buscador más importante del mundo ha sufrido transformaciones en el tiempo; en sus inicios contaba con un signo de exclamación (copiado del de Yahoo!), hasta llegar al actual, diseñado por Kedar Ruth, el cual se basa en el tipo de letra Catull. 



 7) Ferrari
El logo de esta marca de automóviles de lujo es uno de los más famosos pues además de su estilo y elegancia se ha convertido en un signo de estatus. Por lo general, la imagen muestra a un caballo rampante de color negro sobre un fondo amarillo con las letras S y F, “Scuderia Ferrari”. El caballo era el símbolo del conde Francesco Baracca, quien participó en la fuerza aérea italiana en la Primera Guerra Mundial. En 1923 Enzo Ferrari conoce a la madre de Baracca quien le pide que ponga el caballo que usaba su hijo, ya que le traería suerte. Y así fue. Desde entonces éste es el emblema de Ferrari a lo que Enzo agregó el color amarillo por ser representativo de su lugar de nacimiento: Módena. 

Otros logos famosos del sector automotriz son la estrella de Mercedes-Benz que enseña el dominio en tierra, mar y aire, y los cuatro aros entrelazados de Audi que refieren a la unión de cuatro marcas sajonas.  

 

8) McDonald's
La “M” dorada de McDonald's es uno de los símbolos más conocidos a nivel mundial. Se empezó a utilizar en 1962 cuando Jim Schindler, inspirándose en los arcos que tenían los primeros establecimientos, usó este logo en todos sus restaurantes. Esta gran “M”, tanto por su color como por su forma, tiene gran significado: en primer lugar, incentiva el hambre y representa un lugar seguro y de absoluta confianza. Además, la tonalidad dorada funciona para los inversionistas quienes ven en esta marca de fast food una opción rentable para tener un negocio. Este logo es conocido como “Los Arcos Dorados”.

 
9) Disney
Disney es sinónimo de entretenimiento familiar y diversión. Su original logotipo muestra todas estas cualidades. El logo surgió a partir de una estilización de la firma de su fundador, Walter Elias Disney. Sin embargo, esta gran corporación modifica su imagen de acuerdo a sus productos. Por ejemplo, para las películas, además de la tipografía, muestra el famoso castillo con fondo azul (inspirado en el Castillo Neuschwanstein, en Alemania), mientras que para otros se usa la inolvidable silueta de las orejas o de la mano de Mickey Mouse.

 

10) Nestlé
Nestlé es una de las compañías de alimentos más grandes en el mundo, reconocimiento que ha conservado a través de los años. El primer logotipo de esta empresa surgió en 1868 con su creador Henri Nestlé, quien decidió basar el diseño en el significado de su apellido en alemán (pequeño nido) y en el emblema familiar. No fue sino hasta 1938 que le agregó el nombre y poco a poco fue simplificado y modernizado hasta darle vida a la imagen que conocemos actualmente. 

Qué es la glosofobia y cómo puede perjudicarlo en su trabajo

 La capacidad para expresarse correctamente y transmitir un mensaje se convierte en algo esencial no solo en las situaciones personales, sino también en las profesionales.

La glosofoia se trata de una patología ligada especialmente a posiciones comerciales o directivas y, hoy en día, también a cualquier profesional que tiene la necesidad de comunicarse tanto interna como externamente.

De hecho, "se estima que un 75% de la población sufre algún sentimiento de ansiedad y nerviosismo al hablar en público", tal y como afirma Susana Sosa, directora de Servicio de Adecco Professional, consigna el portal RRHHpress.com. Sudoración, náuseas o ritmo cardíaco elevado suelen ser los síntomas físicos de esta crisis.

La glosofobia, perjudicial para la empresa

Uno de los aspectos clave en el triunfo de un buen negocio es que los empleados sean buenos comunicadores. La oratoria es una herramienta clave para la negociación con los competidores, con los proveedores y hasta con los propios empleados de la empresa, así como para la persuasión de posibles clientes. Por eso el secreto del éxito de una empresa está en que todos los empleados sepan conectar con el público para transmitir confianza.

Desde el punto de vista empresarial, hay un déficit en la formación de los graduados en aspectos clave, pero también en habilidades que a medio plazo van a definir el éxito profesional de un recién egresado, según datos de la Organización Internacional de Empleadores (OIE)

La glosofobia constituye un grave problema para las compañías. Tener capacidad para comunicarse, persuadir y hacer llegar de forma clara su mensaje a los otros es una característica imprescindible para cualquier ejecutivo. Por este motivo, crear grupo de charlas podría ayudar a sus empleados a hacer frente al miedo a hablar en público. Que el empleado se sienta seguro tendría que convertirse en uno de la formación básica de los trabajadores.

¿Cómo hacer frente a esta fobia?

Las empresas juegan un papel crítico en la cura de esta fobia. Pueden y deben ayudar a sus empleados a formarse en este tipo de competencias, evitar por todos los medios que aumenten las sensaciones de inseguridad y ayudar a fomentar la compresión y, por tanto, huir de la crítica.

Existen formaciones específicas y muy a medida para entrenar estas competencias, pero igualmente hay siempre un método transversal: la preparación. "Preparar el discurso con personas de confianza, no tener miedo a la crítica y adelantarse y saber juzgarse uno mismo" es uno de los consejos de Sosa.

Otro de los métodos que pueden ayudar a evitar ese miedo es la práctica. Cuantas más veces se ensaya un discurso, mayor dominio se tendrá sobre éste, algo que le proporcionará mayor naturalidad y soltura a la hora de presentar. Es importante memorizar la introducción, la conclusión y las ideas principales para causar un mayor impacto a nuestros oyentes pero nunca memorizar todo el texto ya que se corre el peligro de poder perderse en el discurso.

Rentabilizar las redes sociales

Celebridades, marcas, bloggers... Todos se han sumado al carro de las redes sociales con un fin visible: Obtener rentabilidad.

Las redes sociales forman parte ya de cualquier acción de marketing estratégico que implique interactuar con nuestra comunidad, ganar notoriedad y reputación online y, que todo eso, se traduzca en ROI (Retorno a la Inversión).

Sin embargo, lo más difícil sin duda es crear esa comunidad incondicional que sea fiel y se mantenga. ¿Cómo conseguir crear una comunidad para tu marca empresarial o personal?. Desde Foromarketing te damos algunos consejos de ayuda para lograr el mayor éxito en redes sociales:

1. No te centres en lo cuantitativo. En una era en la que todo son números, likes y followers nosotros nos rebelamos. No es tan importante la cantidad si no la calidad de tus seguidores. No se trata de llegar a cualquiera, se trata de llegar a tu público objetivo. Con esto, tendremos menos seguidores, pero serán seguidores activos que compartirán nuestros contenidos de forma activa.

2. No temer a la innovación. Tanto en técnicas como en contenidos. Adéntrate en aquellas redes sociales en las que puedas generar contenidos de interés, reinventa las formas de publicar, no te limites a seguir a los demás. Tanto la forma como el contenido deben de ser originales y tener un toque personal que se identifique con cierta facilidad.

3. Personaliza. Las personas quieren hablar, ver y percibir a personas. A pesar de que el soporte sea digital debemos tratar de personalizar al máximo nuestros perfiles, que se vea ante todo a la persona o personas que hay detrás de esos contenidos.

4. El vídeo, la estrella. La tendencia es clara, los contenidos más virales son vídeos. Aunque ahora la tendencia también apunta a las infografías e imágenes, todavía ningún otro formato ha conseguido desbancar a los vídeos. Eso sí, deben tener coherencia con el resto de contenidos.

5. Busca anunciantes. Si tienes un contenido bueno y una comunidad, es el momento de buscar anunciantes que financien tu espacio. Con la cantidad de oferta que hay en la actualidad es más difícil hacernos visibles, por ello debemos ponernos en contacto y mostrarles nuestro trabajo.

6. Anunciantes sí, pero no intrusismo. Si el éxito de nuestra comunidad está en los contenidos, no podemos abandonarlos para promocionar indistintamente. Se puede hacer de forma puntual y controlando muy bien a los anunciantes. De lo contrario es un riesgo que puede hacer que perdamos reputación.

Esperamos que te sirvan estos consejos para convertirte en la próxima celebridad de las redes sociales. Eso sí, no olvidemos que el principal ingrediente para el éxito es la humildad.