La botella de Coca Cola cumple 100 años

La semana que viene, la marca Coca Cola lanzará al mercado una campaña, denominada "Balloons" por el primer centenario de su tradicional botella.

Según publicó el sitio especializado en publicidad Marketing directo, la icónica botella fue diseñada hace un siglo y sus fabricantes pretendían un envase reconocible, incluso en caso de rotura o en la oscuridad. De allí la fisionomía de una botella emblema en el mercado.

Su nombre inicialmente era "contour", que quiere decir 'figura', 'contorno'. Sin embargo, su denominación sufrió modificaciones a lo largo de los años. Fue bautizada luego como botella"hobbleskirt", por su similitud con la falda ajustada que llegaba por debajo de la rodilla, y también se la conoció como una"Mae West", en alusión a las curvas de la reconocida actriz estadounidense.

CAMPAÑA

La semana próxima saldrá a la luz el comercial conmemorativo, que mostrará las tradicionales burbujas de la bebida y la leyenda "Contiene recuerdos y otros ingredientes secretos".

Conoce la nueva lista de los nombres en las latas de Coca-Cola

La empresa internacional Coca-Cola, sigue dando difusión a su exitosa campaña de nombres personalizados, esta vez, a través de la incorporación de un nuevo catálogo de nombres propios rotulados en sus latas y envases de bebidas.

De esta forma los nuevos nombres que estarán en las diferentes presentaciones del producto serán los siguientes:

§  Francisco

§  Cristina

§  Daniel

§  Karla

§  Lorena

§  Mauricio

§  Armando

§  Caro

§  Valeria

§  Chava

§  Toño

§  Santi

§  Paco

Entre otros, y nombres genéricos como:

§  mamá

§  papá

§  tu hermana

§  tu hermano

§  tu novia

§  tu novio

El Director de la Marca Coca-Cola comentó: “Fuimos testigos de la reacción de emoción de muchas personas al encontrar su nombre y el de sus familiares o amigos para podérselas compartir y tener un momento especial. Incluso, las reacciones en redes sociales han sido muy favorecedoras para la marca. El resultado nos emocionó y nos motivó a aumentar nombres a la producción, para que más personas pudieran compartir momentos especiales con sus seres queridos.”

De acuerdo con la marca, los nombres se podrán encontrar en latas de 355 mls y botellas de PET de 600 mls. de los productos Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.

Hay que recordar que desde el mes de julio, la empresa presentó su campaña ‘Comparte Coca-Cola con…’, buscando invitar a las personas a compartir un momento especial, a través de la personalización de millones de empaques del popular refresco.

Fuente: MERCA20.COM

Pepsi y Sony Realizaron Experimentos de Neuromarketing

1. Pepsi

Una de las pruebas de NeuroMarketing más documentadas fue llamada el reto Pepsi que consistió en lo siguiente: A un grupo de personas se les dio a probar dos bebidas que no tenían diferencia visual. El resultado sorprendió ya que más del 50% de las personas eligieron Pepsi, cuando Pepsi tenía aproximadamente el 25% del mercado de las colas.

Montague, un especialista en neurociencia, repitió la experiencia en personas pero esta vez viendo las marcas, a los que visualizó la actividad de sus cerebros a través de resonancias magnéticas. La zona responsable de la recompensa positiva del cerebro se activaba con ambos refrescos, sin embargo se identificó que se activaba otra zona del cerebro al conocer la marca. En cuanto a la preferencia, en contraste con la prueba realizada anteriormente el 75% de los sujetos escogieron Coca Cola.

Con este estudio se pudo concluir que la venta de Pepsi debería ser en el momento del estudio algo más del 50% del mercado, sin embargo, tanto los valores reales del mercado como la respuesta cerebral al conocer las marcas era muy superior a favor de Coca Cola comparado con Pepsi.

2. Sony

Se evaluaron dos comerciales de televisión de Sony  con técnicas de NeuroMarketing y se encontró que uno de ellos generó emociones negativas en los espectadores cuando se presentó la marca, en cambio el otro tuvo un efecto emocional muy positivo.

Es importante mencionar que este tipo de hallazgos difícilmente se pueden  obtener con otros sistemas de investigación.