Coca-Cola la acusó de plagio (y perdió)

La multinacional de refrescos Coca-Cola perdió en segunda instancia un proceso de plagio iniciado contra la marca brasileña Fors. La jueza dictaminó que nadie tiene derecho exclusivo sobre el “color verde” ni sobre la palabra “vida”.

Un fallo en segunda instancia de una jueza brasileña declaró improcedente la acusación realizada por la multinacional estadounidense contra la empresa local Fors. La Coca-Cola la acusa de plagiar la etiqueta de Coca-Cola Life, que se comercializa en Chile, Argentina, México, Gran Bretaña y algunos estados de Estados Unidos (todavía no se presentó en Brasil).

Todo comenzó en 2013, cuando, a muy pocos meses de que se presentó en Brasil Fors Cola Life, Coca-Cola reclamó sobre la similitud entre las dos bebidas sin alcohol, publicó OGlobo. Argumentó que el verde y palabra Life eran “iguales”.

Una medida cautelar presentada en julio de 2014 favoreció a Coca-Cola y Fors debió retirar el producto, pero apeló. Esa apelación, en abril de 2015, revirtió el fallo.

Coca-Cola renueva la imagen de sus latas a nivel mundial… conozca su nuevo diseño

Con el rojo como gran protagonista para todas sus versiones, para apostar por una estrategia de marca única, las latas de Coca-Cola tendrán nueva imagen, justo cuando se cumplen los 100 años de su icónica botella Contour.

Es así como ha sido presentada en Madrid esta estrategia de marca en la que las nuevas latas de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero serán rojas en su parte superior, mientras que en la base tendrán los colores que hasta ahora les habían distinguido.

Se trata de un anuncio histórico en el que se ha presentado un nuevo modelo de comunicación global para la compañía a través de la unificación de la personalidad de sus marcas con esta redefinición de su imagen.

Este cambio, que se ha presentando primero en España, se irá extendiendo al resto de mercados, después de dos años de trabajo en este proyecto y de su aprobación en la sede central de Atlanta, donde se eligió a España para el lanzamiento de las nuevas latas.

Es así como ha sido presentada en Madrid esta estrategia de marca en la que las nuevas latas de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero serán rojas en su parte superior, mientras que en la base tendrán los colores que hasta ahora les habían distinguido.

Se trata de un anuncio histórico en el que se ha presentado un nuevo modelo de comunicación global para la compañía a través de la unificación de la personalidad de sus marcas con esta redefinición de su imagen.

Este cambio, que se ha presentando primero en España, se irá extendiendo al resto de mercados, después de dos años de trabajo en este proyecto y de su aprobación en la sede central de Atlanta, donde se eligió a España para el lanzamiento de las nuevas latas.

Según los directivos de Coca-Cola, en un inicio se pondrán a disposición de los españoles, 2.900 millones de las nuevas latas, aunque también aparecerán este mismo jueves 5 de marzo en los mercados de Rusia, Singapur y Chile, para posteriormente expandirse al resto de naciones en los que se expende Coca-Cola.

Esta operación en la que un equipo español ha formado parte del rediseño de las latas de Coca-Cola, ha incluido a 12 personas durante dos años, bajo el nombre de ‘Masterbrand’ y a partir de ahora, podrán observar poco a poco el resultado de su trabajo a nivel mundial.

Según los directivos de Coca-Cola, en un inicio se pondrán a disposición de los españoles, 2.900 millones de las nuevas latas, aunque también aparecerán este mismo jueves 5 de marzo en los mercados de Rusia, Singapur y Chile, para posteriormente expandirse al resto de naciones en los que se expende Coca-Cola.

Esta operación en la que un equipo español ha formado parte del rediseño de las latas de Coca-Cola, ha incluido a 12 personas durante dos años, bajo el nombre de ‘Masterbrand’ y a partir de ahora, podrán observar poco a poco el resultado de su trabajo a nivel mundial.

Estas serán las nuevas latas de la famosa marca de refrescos.

10 logotipos memorables

Un logotipo es la imagen gráfica de una marca. Esta estrategia de publicidad es utilizada desde hace muchos siglos pues es una forma de identificar a una empresa o a un creador. Además, la importancia de los logos reside en el hecho de que son reconocibles fácilmente, incluso desde la infancia.

Un logotipo debe ser capaz de condensar, en una sola imagen, la personalidad de la marca, de comunicar un mensaje claro a su público y, sobre todo, de convertirse en una herramienta efectiva para hacer marketing y promocionar la compañía. Éstos pueden estar conformados por el nombre de la marca, las iniciales o algún dibujo que se relacione con la empresa, con sus valores o con su historia. 

 
1) NIKE
La empresa de vestimenta y accesorios deportivos se ha sabido posicionar de manera destacable. El slogan “Just Do It” y la palomita de su logo son simplemente inolvidables. ¿Por qué una palomita? La marca NIKE se fundó en la década de los 60 y tanto su nombre como su logo están inspirados en la diosa griega Nike, deidad de la victoria, la cual contaba con alas y era muy veloz. El diseño fue creado por una joven estudiante a la que se le pagó 35 dólares de aquella época. Nos gusta porque es sencillo, fácil de recordar, atractivo y por su relación con los valores de la empresa.  



 2) Apple
Una manzana mordida es la imagen de una de las empresas más reconocidas e innovadoras del siglo XX. Existen muchas teorías acerca del origen de este logotipo: que es un homenaje a Alan Mathison Turing, inventor de la computación actual, quien se suicidó con una manzana envenenada; que era la fruta favorita de Steve Jobs y Steve Wozniak; que es el emblema de Apple Records, sello discográfico de The Beatles, grupo favorito de Jobs; que el padre adoptivo de Jobs era agricultor y que él perteneció un grupo de granjeros, o una simple referencia a la manzana de Isaac Newton (el primer logo hacía alusión a este personaje). El logo, diseñado por Rob Janoff, inicialmente era arcoíris y fue mutando hasta ser gris brillante. Muchos aseguran que la mordida significa conocimiento o que se refiere a que, en inglés, es “bite”, lo que alteran a “byte”.  

 
3) Coca-Cola
Esta marca es un referente en todos los elementos publicitarios, y su logo no es la excepción. Éste sólo consta de tipografía en color blanco sobre un fondo rojo (o de tipografía en rojo). El logo fue creado por el bibliotecario Frank Mason Robinson en 1885, quien pensó que dos letras “C” se verían atractivas en cualquier anuncio; él nombró la marca y le agregó la fuente cursiva más utilizada en aquella época en Estados Unidos. De hecho, el primer diseño ha tenido muy pocas modificaciones a lo largo de su historia. Coca-Cola se encuentra en más de 200 países en el mundo y es casi un hecho que todas las personas reconocen a distancia su logotipo. 

 

4) Sabritas
Sabritas es una de las marcas más queridas en el mercado mexicano. La empresa “Sabrosas Botanitas” fue adquirida en la década de los 60 por Pepsico, formada por Pepsi y Frito-Lays, quienes se encargaron de construirle la imagen a Sabritas, basándose en la popular botana Lays en Estados Unidos. Se dice que este logo se creó durante un focus group cuando, en el proceso de creación de marca, se les preguntó a los participantes qué les producía este producto, a lo que muchos respondieron con una carita feliz. A partir de ahí, se ha modificado el diseño con los años, pero sigue siendo el principal diferenciador de esta empresa que “quiere verte sonreír”.

 

5) Starbucks
El logo de esta cadena de cafeterías es conocido prácticamente a nivel mundial y es también uno de los más plagiados. Como en el caso de NIKE, el origen de su nombre y del logotipo tiene una base mitológica y literaria. El nombre aparece en la famosa novela de Herman Melville, “Moby Dick”, donde Starbucks era el primer oficial de la nave del Capitán Ahab. En cuanto al logo, aunque muchos se refieren a él como una sirena, en realidad es una melusina, es decir, una nereida de doble cola. En sus inicios el logo estaba diseñado en tinta negra y luego pasó a ser verde. Este elemento ha mutado mucho y actualmente (a partir de 2011) se muestra un close-up de este personaje.  


6)Google
Cuando una marca es capaz de tapar su logo, modificarle los colores e incluso omitir algunas letras y cambiarlas por dibujos significa que éste ha logrado su misión. Y no hay mejor ejemplo que Google. Esto lo demuestra con los doodles (logotipos que homenajean a ciertos personajes o eventos).  El primer doodle apareció en 1998 y fue “Burning Man”. Google  también modifica sus colores a tonos grises cuando ocurre una tragedia mundial. El logotipo del buscador más importante del mundo ha sufrido transformaciones en el tiempo; en sus inicios contaba con un signo de exclamación (copiado del de Yahoo!), hasta llegar al actual, diseñado por Kedar Ruth, el cual se basa en el tipo de letra Catull. 



 7) Ferrari
El logo de esta marca de automóviles de lujo es uno de los más famosos pues además de su estilo y elegancia se ha convertido en un signo de estatus. Por lo general, la imagen muestra a un caballo rampante de color negro sobre un fondo amarillo con las letras S y F, “Scuderia Ferrari”. El caballo era el símbolo del conde Francesco Baracca, quien participó en la fuerza aérea italiana en la Primera Guerra Mundial. En 1923 Enzo Ferrari conoce a la madre de Baracca quien le pide que ponga el caballo que usaba su hijo, ya que le traería suerte. Y así fue. Desde entonces éste es el emblema de Ferrari a lo que Enzo agregó el color amarillo por ser representativo de su lugar de nacimiento: Módena. 

Otros logos famosos del sector automotriz son la estrella de Mercedes-Benz que enseña el dominio en tierra, mar y aire, y los cuatro aros entrelazados de Audi que refieren a la unión de cuatro marcas sajonas.  

 

8) McDonald's
La “M” dorada de McDonald's es uno de los símbolos más conocidos a nivel mundial. Se empezó a utilizar en 1962 cuando Jim Schindler, inspirándose en los arcos que tenían los primeros establecimientos, usó este logo en todos sus restaurantes. Esta gran “M”, tanto por su color como por su forma, tiene gran significado: en primer lugar, incentiva el hambre y representa un lugar seguro y de absoluta confianza. Además, la tonalidad dorada funciona para los inversionistas quienes ven en esta marca de fast food una opción rentable para tener un negocio. Este logo es conocido como “Los Arcos Dorados”.

 
9) Disney
Disney es sinónimo de entretenimiento familiar y diversión. Su original logotipo muestra todas estas cualidades. El logo surgió a partir de una estilización de la firma de su fundador, Walter Elias Disney. Sin embargo, esta gran corporación modifica su imagen de acuerdo a sus productos. Por ejemplo, para las películas, además de la tipografía, muestra el famoso castillo con fondo azul (inspirado en el Castillo Neuschwanstein, en Alemania), mientras que para otros se usa la inolvidable silueta de las orejas o de la mano de Mickey Mouse.

 

10) Nestlé
Nestlé es una de las compañías de alimentos más grandes en el mundo, reconocimiento que ha conservado a través de los años. El primer logotipo de esta empresa surgió en 1868 con su creador Henri Nestlé, quien decidió basar el diseño en el significado de su apellido en alemán (pequeño nido) y en el emblema familiar. No fue sino hasta 1938 que le agregó el nombre y poco a poco fue simplificado y modernizado hasta darle vida a la imagen que conocemos actualmente. 

La botella de Coca Cola cumple 100 años

La semana que viene, la marca Coca Cola lanzará al mercado una campaña, denominada "Balloons" por el primer centenario de su tradicional botella.

Según publicó el sitio especializado en publicidad Marketing directo, la icónica botella fue diseñada hace un siglo y sus fabricantes pretendían un envase reconocible, incluso en caso de rotura o en la oscuridad. De allí la fisionomía de una botella emblema en el mercado.

Su nombre inicialmente era "contour", que quiere decir 'figura', 'contorno'. Sin embargo, su denominación sufrió modificaciones a lo largo de los años. Fue bautizada luego como botella"hobbleskirt", por su similitud con la falda ajustada que llegaba por debajo de la rodilla, y también se la conoció como una"Mae West", en alusión a las curvas de la reconocida actriz estadounidense.

CAMPAÑA

La semana próxima saldrá a la luz el comercial conmemorativo, que mostrará las tradicionales burbujas de la bebida y la leyenda "Contiene recuerdos y otros ingredientes secretos".

Conoce la nueva lista de los nombres en las latas de Coca-Cola

La empresa internacional Coca-Cola, sigue dando difusión a su exitosa campaña de nombres personalizados, esta vez, a través de la incorporación de un nuevo catálogo de nombres propios rotulados en sus latas y envases de bebidas.

De esta forma los nuevos nombres que estarán en las diferentes presentaciones del producto serán los siguientes:

§  Francisco

§  Cristina

§  Daniel

§  Karla

§  Lorena

§  Mauricio

§  Armando

§  Caro

§  Valeria

§  Chava

§  Toño

§  Santi

§  Paco

Entre otros, y nombres genéricos como:

§  mamá

§  papá

§  tu hermana

§  tu hermano

§  tu novia

§  tu novio

El Director de la Marca Coca-Cola comentó: “Fuimos testigos de la reacción de emoción de muchas personas al encontrar su nombre y el de sus familiares o amigos para podérselas compartir y tener un momento especial. Incluso, las reacciones en redes sociales han sido muy favorecedoras para la marca. El resultado nos emocionó y nos motivó a aumentar nombres a la producción, para que más personas pudieran compartir momentos especiales con sus seres queridos.”

De acuerdo con la marca, los nombres se podrán encontrar en latas de 355 mls y botellas de PET de 600 mls. de los productos Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.

Hay que recordar que desde el mes de julio, la empresa presentó su campaña ‘Comparte Coca-Cola con…’, buscando invitar a las personas a compartir un momento especial, a través de la personalización de millones de empaques del popular refresco.

Fuente: MERCA20.COM

Pepsi y Sony Realizaron Experimentos de Neuromarketing

1. Pepsi

Una de las pruebas de NeuroMarketing más documentadas fue llamada el reto Pepsi que consistió en lo siguiente: A un grupo de personas se les dio a probar dos bebidas que no tenían diferencia visual. El resultado sorprendió ya que más del 50% de las personas eligieron Pepsi, cuando Pepsi tenía aproximadamente el 25% del mercado de las colas.

Montague, un especialista en neurociencia, repitió la experiencia en personas pero esta vez viendo las marcas, a los que visualizó la actividad de sus cerebros a través de resonancias magnéticas. La zona responsable de la recompensa positiva del cerebro se activaba con ambos refrescos, sin embargo se identificó que se activaba otra zona del cerebro al conocer la marca. En cuanto a la preferencia, en contraste con la prueba realizada anteriormente el 75% de los sujetos escogieron Coca Cola.

Con este estudio se pudo concluir que la venta de Pepsi debería ser en el momento del estudio algo más del 50% del mercado, sin embargo, tanto los valores reales del mercado como la respuesta cerebral al conocer las marcas era muy superior a favor de Coca Cola comparado con Pepsi.

2. Sony

Se evaluaron dos comerciales de televisión de Sony  con técnicas de NeuroMarketing y se encontró que uno de ellos generó emociones negativas en los espectadores cuando se presentó la marca, en cambio el otro tuvo un efecto emocional muy positivo.

Es importante mencionar que este tipo de hallazgos difícilmente se pueden  obtener con otros sistemas de investigación.