La importancia de los colores en una Marca

Veremos en este vídeo como el color influye en nuestro cerebro y que nos representa

Si el neuromarketing conoce a fondo al consumidor ¿por qué le “teme” la publicidad?

Los consumidores se han convertido en individuos cada vez más informados y que no tienen ninguna duda de buscar la respuesta a sus necesidades allá donde esta se encuentre. Conceptos como el Big Data están en boga como abanderados de la personalización pero ¿conocemos realmente a los consumidores?

Detrás de los números y porcentajes se encuentran las personas, individuos que sienten y piensan cuyas decisiones, en casi el 95% de los casos, se toman de forma subconsciente. Con esta fotografía ¿por qué no recurrir en nuestros negocios al mejor de nuestros aliados? Hablamos de la neurociencia y el neuromarketing, trabajar en base al verdadero centro de decisiones del ser humano: el cerebro.

“Applying neuroscience into business” ha sido la ponencia ofrecida en el Neuromarketing World Forum de Barcelona por Wim Ubachs, creative & strategy director de The Egg of Ubachs en la que ha hablado de su viaje y experiencia a través del neuromarketing.

“El neuromarketing todavía no está bien aceptado en el mundo de la publicidad. El neuromarketing se representa de una forma muy mala y necesita una campaña mucho mejor” ha recalcado rompiendo una lanza a favor de este para que la industria de la publicidad comprenda por fin que es necesario para el desarrollo de los conceptos.

¿Por qué hay “miedo” al neuromarketing?

Algunos piensan que el neuromarketing no tiene respeto por los consumidores ha explicado aportando que la publicidad en sí misma, tiene una connotación negativa. “El mensaje de nuestra campaña es que la neurociencia de los consumidores ayudará a elaborar trabajos más efectivos y nos da valiosas pistas sobre el camino que debe tomar la publicidad”.

En palabras de Bachs, el neuromarketing es sólo el marketing de siempre pero con un poco más de conocimiento. De forma histórica se han identificado las emociones con el corazón pero la fuente orgánica y verdadera de estas es el cerebro. “La emoción gobierna nuestro comportamiento” por lo que no se entiende que aún existan tantas reticencias ante las ventajas que aporta la neurociencia del consumidor.

“La publicidad no es una ciencia. Se trata de una persuasión y esta es arte. La tecnología puede mejorar el arte” ha destacado. “Sí en la publicidad hubiese una fórmula para crear los anuncios perfectos, al día siguiente la industria ya no valdría tanto” ha afirmado ante esta situación de “mala” imagen del neuromarketing que se percibe en ciertos sectores de la publicidad.

Su viaje nos lleva a una interesante conclusión: emoción y subconsciente como claves para avanzar en la industria. “El subconsciente es muy importante en el comportamiento humano” señalando que “aunque no te importe la ética, nunca debes utilizar el poder de forma equivocada” en relación a lo importante que resulta no cruzar determinadas líneas éticas en publicidad.

“El neuromarketing les ayudará a crear mensajes más atractivos y efectivos” afirmando que quizás debería denominarse “marketing humano” ya que se basa en analizar como nos comportamos.

Cómo afecta el packaging a la decisión de compra

• Casi un 40% de los consumidores compartiría fotos del packaging en redes sociales si éste es atractivo
• El 90% de los consumidores reutiliza el packaging después de la compra
• Los iconos, la tipografía y el color son los aspectos del packaging que más influyen en la decisión de compra

Un diseño de packaging inteligente puede ayudar a que el consumidor enganche emocionalmente con la marca. De hecho, una tercera parte de las decisiones de compra se toma en función del packaging.

Esta infografía muestra el packaging del producto y su influencia sobre el consumidor. Así, sabemos que el icono es un elemento crucial para el éxito del packaging. “Las emociones suelen estar conectadas a los iconos de la marca, dando lugar a relaciones a largo plazo entre la marca y el consumidor”.

El color también ejerce una fuerte influencia sobre las decisiones de compra, al igual que la tipografía.

El diseño del packaging es capaz, no sólo de impulsar la compra, sino también de provocar un efecto expansivo: “Si un amigo publica en Facebook la foto de un producto con un packaging atractivo es bastante probable que el usuario también acabe comprándolo”, según se sugiere en la infografía.

Cerebro de hombre vs Cerebro de mujer

NEUROMARKETING VISUAL EN HOMBRES Y MUJERES

Los bancos dominan las camisetas de futbol en Argentina y Brasil

El sitio Paladar Negro hizo una gran recopilación de los main sponsors en las camisetas de los clubes americanos. El resultado es una serie de infografías que demuestran qué rubro domina en cada una de las ligas. Así, por ejemplo, se sabe que los bancos son los que tienen mayor presencia en Argentina y Brasil, mientras que los alimentos son los que ganan en Estados Unidos, México, Chile y Uruguay.

En la Primera División de Argentina, ocho equipos tienen a un banco, público o privado, como patrocinador. Ellos son: Boca y River con el BBVA Francés, San Lorenzo y Newell’s al Banco Ciudad, Racing al Banco Hipotecario, Tigre al Banco Macro, Rosario Central al Banco Municipal y Banfield al Banco Provincia. La lista se extiende a nueve si se tiene en cuenta a Independiente y su flamante vínculo con el Banco Ciudad, aunque con presencia en la espalda de la camiseta Roja.

En Brasil, por su parte, el porcentaje es mucho mayor porque 12 de los 20 equipos tienen a una entidad bancaria como sponsor. Ocho equipos son patrocinados por Caixa (Atlético Paranaense, Sport Recifes, Figueirense, Flamengo, Chapecoense, Coritiba, Corinthias y Vitoria). Luego, BMG está con el Atlético Mineiro y Cruzeiro y Banrisul a Internacional y Gremio.

El rubro alimentos es el otro que cuenta con mayor presencia. En México el ganador es Bimbo con América, Chivas de Guadalajara y Monterrey. En Uruguay, Ottonello acompaña a Rentistas, Las Piedras a Juventud, Punta Ballena a Racing y Las Acacias a Sud América.

COMO SE DISTRIBUYEN LAS MARCAS EN LOS EQUIPOS